L’opération a été menée de manière confidentielle, elle offre aujourd’hui une vitrine internationale spectaculaire au territoire auvergnat. En mai dernier, sans annonce préalable, la maison de luxe Louis Vuitton a organisé un shooting dans le Puy-de-Dôme, pendant plusieurs jours, pour présenter sa collection automne-hiver 2026.

Camp de base au Mont-Dore et mise en route dès potron-minet

Pour travailler à l’abri des regards indiscrets, les équipes de la marque ont d’abord installé leur camp de base au Mont-Dore avant de rayonner sur les sites les plus emblématiques du département. Avaient été retenus les panoramas du col de la Croix-Morand, du massif du Sancy et le sommet du puy de Dôme.
Pour éviter l’affluence touristique et préserver la confidentialité, l’ascension du puy s’est déroulée dès 6 heures du matin, un réveil très matinal qui poursuivait également un objectif esthétique précis : capturer la lumière unique du lever du jour sur les reliefs de la chaîne des Puys, inscrite au patrimoine mondial de l’Unesco.

« Une très grande fierté pour le département »

Quelques mois plus tard, le résultat s’affiche aux quatre coins du globe, dans les rues, les magazines et les vitrines de l’une des plus grandes marques de luxe au monde. Pour justifier le choix de ce décor naturel, la Maison évoque tout simplement « la beauté de ses paysages ».
La mise en lumière des paysages est largement saluée localement, notamment par les acteurs qui font vivre le site au quotidien comme le Panoramique des Dômes ou l’office de tourisme Clermont Auvergne Volcans. « C’est une très grande fierté pour le département, surtout lorsqu’il s’agit d’une marque de luxe aussi prestigieuse », souligne Lionel Chauvin, président du Conseil départemental du Puy-de-Dôme.

Cette campagne Vuitton s’inscrit dans la lignée d’autres coups de projecteur plus anciens mais marquants pour la région. On se remémore le film publicitaire des eaux de Volvic avec Zinedine Zidane ou plus récemment avec le rugbyman Antoine Dupont.

Louis Vuitton, acteur de l’emploi dans l’Allier

Au-delà des décors volcaniques, l’ancrage auvergnat de Louis Vuitton est avant tout industriel. La maison de luxe est solidement implantée à Saint-Pourçain-sur-Sioule, où son pôle de maroquinerie compte désormais 850 collaborateurs. L’histoire débute en 1991, lorsque la marque mise sur le savoir-faire des anciennes ouvrières de l’usine de chaussures Bally pour ouvrir un premier atelier. Suivront un deuxième site en 1995, puis un investissement de 10 millions d’euros en 2019 pour un troisième atelier livré en 2020, générant 250 emplois supplémentaires. Saint-Pourçain constitue aujourd’hui l’un des sites majeurs de production de sacs et bagages de Vuitton en France.