Au lendemain de l’installation de son nouveau Conseil d’Administration désormais présidé par Stanislas Renier (3e adjoint au maire de Clermont et vice-président de Clermont Auvergne Métropole en charge du tourisme), l’office de tourisme Clermont Auvergne Volcans a présenté sa saison estivale 2026.

La stratégie de l’office, qui a été établie il y a trois ans autour du slow tourisme, du tourisme expérientiel, du tourisme durable et responsable, va se poursuivre cette année avec une continuité que les équipes imaginent en visant un renouvellement annuel, mais aussi en restant en contact avec l’ensemble des acteurs locaux concernés par le tourisme.
Pour cette nouvelle saison estivale composée de 160 événements, Clermont Auvergne Volcans communique sur les bassins de Lyon, Montpellier et Bordeaux, sorte de communication de proximité complétée par le numérique qui permet de toucher un public beaucoup plus large. Comme l’explique Vincent Garnier, directeur général, l’objectif visé est d’augmenter la durée du séjour et de fidéliser les clientèles.

L’année 2026 a plutôt bien débuté, poussée par la crise des carburants qui incite les touristes à viser des destinations de proximité, alors que l’été 2025 avait connu une hausse de 7,5 % avec 171 millions d’euros de retombées, dont 2,5 millions en taxe de séjour.

“On souhaite mettre un coup de projecteur sur le tourisme d’affaires”

7 Jours à Clermont : L’exécutif de Clermont Auvergne Volcans vient de changer… Après 2026, va-t-il être en rupture avec ce qui a déjà été fait ?
Stanislas Renier : Non, on ne va pas renverser la table, on va avoir une certaine continuité avec le programme déjà mis en place, qui suit un schéma touristique élaboré par la métropole, mais nous souhaitons insister pour que Clermont soit une destination de congrès plus dynamique.
En plus de la partie tourisme classique dont on a l’habitude, on souhaite mettre un coup de projecteur sur le tourisme d’affaires, pour les congrès. Nous sommes une région qui a peut-être souffert dans le passé des liaisons ferroviaires ou aériennes, mais on sait qu’elles vont considérablement s’améliorer fin 2027, début 2028, et il y a un travail qui va être fait pour l’aéroport afin de retrouver des liaisons aériennes qui permettent de retrouver l’attractivité de ce tourisme de congrès, d’affaires et des séminaires.

7JàC : En attendant l’arrivée de nouveaux trains et peut-être de nouvelles liaisons aériennes, votre travail est donc de convaincre ?
S. R. : C’est notre rôle de porter un message auprès des gens qui organisent des congrès. C’est une vraie compétition entre les villes, et je crois qu’aujourd’hui on est arrivé à un niveau de prestation hôtelière très important, car nous n’avons plus de problème sur la capacité à recevoir de très gros congrès… Il nous manque juste des liaisons un peu stables pour pouvoir vendre notre destination.

L’Auvergne n’est pas une destination par défaut

7JàC : Pour autant, vous n’oubliez pas le grand public ?
S. R : Non, nous communiquons sur le tourisme détente, le slow tourisme, le tourisme nature avec une métropole au milieu de tout cela… Et il y a aussi la gastronomie, donc beaucoup de choses qui permettent d’attirer des touristes. Et puis on le constate actuellement, on est peut-être une zone touristique qui est plus abordable financièrement pour beaucoup de personnes. L’année 2025 a été une très bonne année, et les premiers chiffres de 2026 sont plutôt encourageants.
Mais je ne crois pas que l’on puisse faire un programme touristique qui mise uniquement sur le prix du gasoil, il nous faut continuer à porter cette attractivité d’un territoire qui touche les familles. On sait que la montagne, par exemple, est une destination plus abordable pour un certain nombre de familles que d’autres destinations.

7JàC :  L’objectif n’est pas de faire de l’Auvergne, une destination par défaut…
S. R :  Nous ne sommes surtout pas une destination par défaut, on a un certain nombre d’arguments… Tous les sites majeurs qui nous accompagnent, l’UNESCO, Vulcania, le Panoramique des Dômes, Gergovie sur lequel il y a des projets… Au contraire, on a plein d’atouts, dont celui des budgets pour les familles qui ont peut-être des moyens moins importants qu’à une époque.

Programme complet des animations de l’été 2026 sur le site de Clermont Auvergne Volcans.