En février dernier, après un mois de fermeture pour faire évoluer son parcours visiteurs, l’Aventure Michelin rouvrait avec des nouveautés consacrées au « Tout durable ». Olivier Basset, directeur de l’Aventure, s’attendait à ce que ce renouvellement soit favorable à une augmentation du nombre de visiteurs, mais peut-être pas aussi rapidement et dans de telles proportions. Ils ont été 42 000 à franchir les portes du musée cet été, soit 2 200 de plus que l’année précédente. Cela en fait la seconde meilleure saison estivale, depuis l’ouverture en 2009.

La grande majorité des visiteurs ne réside pas dans le Puy-de-Dôme

88% des visiteurs des mois de juillet et août 2025, ne résidaient pas dans le département du Puy-de-Dôme. Cela prouve la force de la marque mais aussi l’attractivité de l’Aventure Michelin qui bénéficie également de son intégration au sein d’une offre touristique globale dans laquelle on retrouve les poids lourds comme Vulcania ou le Panoramique des Dôme. La part des visiteurs étrangers s’élève à 12%, un beau score qui s’explique, entre autre, par la mise en place de visites guidées tôt le matin, durant tout l’été, du lundi au dimanche. Le podium des visiteurs étrangers est composé par les Belges, les Suisses et les Allemands.
Avec ce beau score estival, mais aussi un cumul de 1,4 millions de visiteurs depuis son ouverture, l’Aventure Michelin, est désormais classé parmi les 20 sites emblématiques de la région Auvergne-Rhône-Alpes.
Pour autant, l’Aventure Michelin ne s’endort pas sur ses laurier. Depuis le début du mois de septembre, le musée innove, en proposant un jeu interactif et immersif sur tablette, intitulé « l’Attrapeur de Nuages ».  Les participants partent par groupe, six personnes maxi, sur les traces d’une machine oubliée, conçue par les frères Michelin. Ils doivent retrouver des pièces de cette invention légendaire dissimulées, au fil d’un parcours scénographié développant 2 000 m2. Cette nouvelle activité payante ne nécessite pas réservation et se découvre aux horaires d’ouverture du musée.

L’Aventure Michelin conserve son label Tourisme & Handicap

La fermeture du début d’année avait permis d’adapter le parcours visiteurs à tout type de handicap, qu’il soient moteur, auditif, mental ou visuel. Cette évolution a contribué à la conservation cette année encore, du label Tourisme & Handicap, une reconnaissance pour l’équipe qui vise pour chaque visiteur, sans exception, la même qualité de visite.
À noter également que, l’Aventure Michelin s’est également vu décerner le label RSE Divertissement Durable depuis deux années, une distinction confirmée au premier semestre 2025, par la réalisation d’un bilan GES, Gaz à Effet de Serre, dont un bilan carbone. Le musée Michelin figure, ainsi, parmi les premiers établissements touristiques en France à avoir une telle démarche.